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生态建设“怪事”一桩:乡村挖树毁绿 城市买树增绿 平时怎么保养卵巢 qq个性英文名字 无敌魔画师 中学生安全教育教案 创意家装设计 广西中医学院瑞康医院 长春客车时刻表 cube world 3dm 淄博鸿成 x团装修网 “爆款”与“个性化”如何取舍,OPPO提供了最好的行业观察样本

2020-2-10

  新华社郑州8月21日电(记者邓华宁李金红)21日上午酷暑未退正是禾渴苗焦之时记者在河南省封丘县境内黄河大堤上遇到一桩“怪事”:道路两旁郁郁葱葱的国槐有的正被绕根深挖有的横卧在地有的“整装”待运……正在忙碌的工人说这些大树将被运到河南、山东、陕西等地的城市搞绿化、造景观。

  记者从陈桥镇芦庄村沿黄河大堤前行粗略数了一下:大堤两侧留下的树坑近300个黄土裸露满目疮痍;树根被包裹好、尚未出坑的国槐还有近50株枝残叶败、生机受损。原本赏心悦目的林荫大道被挖成了残缺的风景。

  在黄河大堤177养护路段处一位正在挖树的工人告诉记者:“这些树将被卖到山东用于市政绿化。”现场一位包工头模样的中年男子说他手上胸径10-20厘米几百株国槐已被订完胸径20-25厘米的国槐还有一些价格每株1900-2800元不等。

  在黄河大堤176养护路段道旁的一株树上记者看到一张出售大国槐的自制小广告上面写着:“李子明在封丘县河务局买的177到167路段大国槐400株全部出售规格为(胸径)15-30厘米。”记者拨打了小广告上的预留电话李子明告诉记者他手中尚未出售的国槐还有300多株。

  记者向河南黄河河务局求证一位工作人员称因道路加宽需要黄河大堤郑州至新乡段道路两侧的国槐需挖除移挖出售行为已得到有关部门批准。

  “树木本身就有一定的生态功能挖走树木会对地方造成生态影响移植存活率也需要考虑。进行移植栽树时最好经过有关专家充分论证。”生态专家、华南师范大学教授江海声表示树木移植既要合法合规更要合理合情黄河大堤上这样的移植行为明显欠妥。城市美乡村也要美!当前生态绿化出现“滥挖大树、挖农村树补城市绿”等不良倾向中央早就明令禁止各级部门必须严格执行。

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什么是爆款?

从字面上来看它是备受市场欢迎的款是卖爆的款。从消费心理学的角度消费者从销量与别人的评价中做决策爆款为他们带来了“安全感”。

然而随着消费升级与供给侧改革当下年轻的消费者被越来越多的设计、层出不穷的文化分散着注意力并开始追求个性、小众化的商品。他们在消费上的“安全感”开始来自于商品所传递出的精神内容开始去考虑购买的商品是否契合自我的个性与气质。

对品牌来说爆款已经不仅体现为普世、大家化的销量而是针对品牌要面向的那群人不断推出个性化、原创的产品。

“爆款”与“个性化”如何取舍?

这不仅体现在快速消费品、衣服鞋包上在手机行业也是如此看似成为一个不可调与的矛盾。

OPPO是手机行业的一个观察样本。

从 2015 年推出R7随后推出小改款的R7s 2016 年则是R9、R9s 2017 年的是R11、以及在 11 月 2 日发布的R11s。

OPPO做产品的逻辑是:满足目标用户的核心需求。OPPO的目标用户是年轻群体因此在该类群体十分注意的拍照功能、外观设计、充电速度等方面OPPO做得甚至比用户期望的还要好其他部分则做到均衡。

在这样产品逻辑下OPPO提供了绝大多数年轻人都认可并喜爱的产品。从市场表现来看近几年的这五款产品几乎每一款都成为了当时的“爆款”。

“爆款”给OPPO带来了极大的市场认可度也助推OPPO走上国产第一的位置。

曾经“爆款”给消费者带来选择上的安全感但如今多元化、个性化的消费兴起年轻群体越来越敢于表达自我敢于追求安全感以外的东西。

OPPO的做出的选择是平衡。在爆款与个性化之间找到平衡。

在基本款的产品成为“爆款“之后OPPO推出的是R11 巴萨限量版、王者荣耀周年庆限量版、TFBOYS定制版甚至早在年初就第一个大胆在手机中推出全金属红色版本——R9s新年红版、在春天推出R9s清新绿版……此外OPPO的明星家族成员如杨幂、李易峰、杨洋等都拥有自我独一无二的合作款机型。

这些限量款、定制款机型均搭载在普通版本的手机上。普通版的手机性能及体验方面已经得到了市场认可并获得了不错的口碑这给了消费者足够的选择安全感。而在普通版之上衍生的特别版则给了年轻消费者足够的个性化选择满足了精神层面的消费需求。

OPPO将“爆款”的逻辑升级抓住核心用户群体持续打造精品让精品成为爆款。与此同时在爆款的基础上去满足部分消费者的个性化需求。

在这样的产品攻势下OPPO取得的市场成功并非偶然。“爆款”与“个性化”如何取舍OPPO的答案是不需要取舍“爆款”与“个性”也可以成为近义词。


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